Meta description

Qu’est-ce qu’une meta description ?

La meta description est une balise HTML qui fournit un résumé court et pertinent du contenu d’une page web. Elle apparaît généralement sous le titre de la page dans les résultats des moteurs de recherche. Son rôle est d’inciter les internautes à cliquer en donnant un aperçu clair et attractif du contenu proposé.

Définition technique

Elle se présente sous la forme d’une ligne de texte d’environ 150 à 160 caractères, intégrée dans le code HTML. Bien qu’elle n’ait pas d’impact direct sur le positionnement, elle influence fortement le taux de clic (CTR), un indicateur clé pour la performance SEO.

Affichage dans les moteurs de recherche

Google n’affiche pas systématiquement la meta description définie dans le code. Il peut la réécrire automatiquement en fonction de la requête de l’utilisateur. Cependant, une description bien rédigée augmente les chances qu’elle soit affichée telle quelle.

Pourquoi la meta description est-elle importante ?

Amélioration du taux de clic

Une meta description claire, informative et attrayante peut augmenter le taux de clic sur un lien dans les résultats de recherche. Cela améliore le trafic organique sans changer la position dans le classement.

Renforcement de la pertinence

Elle permet de contextualiser le contenu pour l’utilisateur. En intégrant des mots-clés pertinents, elle montre que la page répond bien à l’intention de recherche, ce qui renforce la confiance et l’intérêt.

Valorisation de la marque

La meta description peut aussi servir de levier marketing. En résumant avec précision l’offre, elle peut mettre en avant un avantage concurrentiel ou une proposition de valeur unique.

Comment rédiger une meta description efficace ?

Utiliser des verbes d’action

Il est conseillé d’utiliser un ton direct et dynamique pour inciter à l’action. Des verbes comme “découvrez”, “apprenez”, “profitez” ou “comparez” sont souvent efficaces.

 

Inclure le mot-clé principal

Le mot-clé ciblé doit apparaître naturellement dans la description. Google le mettra en gras dans les résultats si la requête de l’utilisateur correspond, attirant ainsi l’œil.

Respecter la longueur idéale

Une meta description trop courte risque d’être peu informative, tandis qu’une trop longue sera tronquée. La longueur optimale se situe entre 150 et 160 caractères pour desktop, et autour de 120 pour mobile.

Bonnes pratiques et erreurs à éviter

Ne pas dupliquer

Chaque page doit avoir une meta description unique. Les duplications nuisent à la clarté du site et peuvent être pénalisées indirectement par Google.

Éviter le bourrage de mots-clés

La répétition excessive de mots-clés rend la description artificielle et peu engageante. Il vaut mieux se concentrer sur un texte fluide, clair et orienté utilisateur.