Terme de recherche
Qu’est-ce qu’un terme de recherche ?
Un terme de recherche est la requête exacte saisie par un internaute dans un moteur de recherche. Il représente l’expression réelle utilisée par l’utilisateur pour formuler son besoin, poser une question ou rechercher une information.
Ce terme peut correspondre à un mot-clé ciblé, mais il peut aussi révéler des variantes, des formulations inattendues ou de nouvelles intentions.
Différence entre mot-clé et terme de recherche
Le mot-clé est ce que vous ciblez dans votre stratégie SEO ou publicitaire. Le terme de recherche est ce que l’internaute tape réellement.
Par exemple, si vous ciblez le mot-clé « chaussure de sport », un utilisateur peut saisir « chaussure de sport homme taille 43 » : c’est le terme de recherche.
Analyser cette différence permet de mieux comprendre les intentions des utilisateurs et d’ajuster vos contenus ou campagnes.
Pourquoi analyser les termes de recherche ?
L’analyse des termes de recherche est essentielle pour plusieurs raisons :
- Comprendre les intentions réelles : savoir ce que les gens cherchent précisément.
- Optimiser les contenus : adapter les titres, descriptions et paragraphes à ces expressions.
- Détecter des opportunités de mots-clés : identifier des termes à fort potentiel non encore ciblés.
- Améliorer les performances publicitaires : exclure les requêtes non pertinentes ou peu qualifiées.
C’est un outil précieux pour affiner votre stratégie de visibilité.
Où trouver les termes de recherche ?
Les termes de recherche sont collectés à partir des requêtes qui génèrent des clics vers votre site. Ils peuvent être observés dans des outils d’analyse web ou via vos plateformes publicitaires.
Ils permettent d’avoir une vision réelle de la manière dont les internautes découvrent votre site.
Exploiter les termes de recherche pour le SEO
Pour améliorer votre référencement, vous pouvez :
- Intégrer les termes identifiés dans vos contenus.
- Créer des pages spécifiques répondant à des requêtes précises.
- Adapter les balises titre et méta-description aux formulations les plus utilisées.
- Enrichir votre champ sémantique avec des variantes naturelles.
Un contenu bien aligné avec les termes utilisés augmente la pertinence perçue par les moteurs de recherche.
Exploiter les termes de recherche pour les campagnes payantes
Dans une stratégie de publicité en ligne, il est crucial de :
- Ajouter des mots-clés négatifs : pour exclure les requêtes non pertinentes.
- Identifier les meilleurs termes convertissants : et augmenter leur budget.
- Adapter les annonces : en fonction du langage réel des utilisateurs.
- Segmenter les campagnes : pour mieux cibler les intentions spécifiques.
Un suivi régulier permet de maximiser le retour sur investissement.
Bonnes pratiques à adopter
- Analyser les termes de recherche au moins une fois par semaine.
- Regrouper les expressions proches pour créer des contenus ou groupes d’annonces ciblés.
- Exclure les termes peu qualifiés qui génèrent des clics inutiles.
- Être à l’écoute des tendances émergentes dans les requêtes.
Ces pratiques renforcent la précision de votre stratégie de visibilité.