Publicité display
La publicité display désigne l’ensemble des annonces visuelles présentes sur les sites web, applications et plateformes digitales. Bannières, habillages, formats vidéo : ce levier permet d’augmenter la notoriété, de générer des conversions et de toucher une audience ciblée.
Qu’est‑ce que la publicité display ?
La publicité display se caractérise par des visuels (images, animations, vidéos) insérés sur des espaces réservés dans une page web ou une application. Elle fonctionne généralement via des réseaux publicitaires, en mode CPM (coût pour mille impressions) ou CPC (coût par clic).
Ces formats incluent les bannières statiques, carrousels interactifs, interstitiels ou encore vidéos pré-roll. Ils sont diffusés sur des sites partenaires en fonction d’un ciblage précis : centres d’intérêt, comportement de navigation, socio démographie.
Pourquoi la publicité display est stratégique ?
Trois raisons majeures rendent cette régie incontournable :
- Notoriété : toucher une audience large avec un impact visuel immédiat.
- Ciblage : segmenter selon le profil, les centres d’intérêt et les données comportementales.
- Performance : mesurer précisément les indicateurs (impressions, clics, conversions).
La publicité display complète le SEO et le PPC en stimulant la reconnaissance de marque et en alimentant les canaux d’acquisition.
Display vs SEO et PPC
Le SEO agit de manière organique avec du contenu optimisé, le PPC en pay‑per‑click, la publicité display se concentre sur la dimension visuelle et la notoriété.
Alors que le SEO et le PPC permettent de générer du trafic direct, le display installe une présence constante : affichage sur des pages visitées, relais de campagnes, renforcement de la mémorisation.
Formats de publicité display
Différents formats répondent à des objectifs spécifiques :
- Banner 300×250 : format standard, efficace et souvent utilisé.
- Leaderboard 728×90 : placé en haut de page, bon pour la visibilité.
- Skyscraper 120×600 : vertical, adapté aux barres latérales.
- Format mobile : banner 320×50, interstitiel plein écran.
- Vidéo display : pré-roll, mid-roll, courtes vidéos incitant à l’engagement.
Adapter le format au support et aux objectifs est essentiel.
Comment optimiser une campagne display ?
Plusieurs étapes garantissent une diffusion performante :
- Définir des objectifs clairs : notoriété, trafic, conversions ou retargeting.
- Segmenter les audiences : centres d’intérêt, affinités, comportements, intents.
- Créer des visuels attractifs : message clair, logo visible, call-to-action lisible.
- Sélectionner des emplacements pertinents : sites en phase avec la cible.
- Choisir un modèle d’achat adapté : CPM pour visibilité, CPC pour efficacité.
- Sécuriser la diffusion : éviter les placements sur des sites à risque.
- Mesurer les indicateurs clés : impressions, clics, taux d’engagement (CTR), conversions.
Une campagne display optimisée repose sur ces piliers stratégiques.
Erreurs courantes à éviter
Certaines pratiques réduisent l’efficacité :
- Messages trop complexes ou peu lisibles.
- Absence d’appel à l’action clair.
- Visus datés ou mal calibrés.
- Ciblage imprécis ou trop large.
- Absence de test A/B des créations.
- Tracking mal configuré, rendant les performances opaques.
Évitez ces erreurs pour maximiser votre retour.
Comment surveiller et ajuster vos campagnes ?
Un pilotage régulier permet d’ajuster vos efforts :
- Analyser quotidiennement le CTR par format.
- Segmenter les performances par audience.
- Tester plusieurs visuels et messages.
- Optimiser les enchères par emplacement.
- Vérifier la qualité des sites diffusant vos visuels.
- Adapter les offres en fonction des résultats.
Comment intégrer le display dans votre stratégie digitale ?
La publicité display s’inscrit dans une stratégie complète :
- Couvrez la notoriété avant le lancement d’un produit.
- Combinez retargeting et conversions pour maximiser l’impact.
- Utilisez le display pour compléter le SEO ou le PPC.
- Alimentez vos audiences avec les données de vos campagnes précédentes.